Kako promovirati svoju peticiju na Facebooku

Počnite sa svojim profilom

Prije objavljivanja u grupama ili kreiranja događaja, podijelite peticiju na svom ličnom profilu. Vaši prijatelji i kontakti vas već poznaju. Objava od osobe kojoj vjeruju mnogo je vjerovatnije da će biti pročitana i podijeljena nego ista poruka od nepoznate osobe.

Napišite dvije ili tri rečenice u kojima objašnjavate zašto vam je ovo pitanje lično važno. Konkretnog, iskrenog razloga djelotvorniji je od općeg poziva na akciju. Recite ljudima šta tačno tražite od njih: da potpišu peticiju i podijele je u svojim mrežama.

Prikačite objavu na vrh svog profila kako bi ostala vidljiva dok nastavite objavljivati drugi sadržaj. Zamolite bliske prijatelje posebno da je podijele, a ne samo da je lajkuju. Dijeljenje dopire do sasvim nove publike; lajk ne.

Pronađite prave grupe

Facebook grupe su mjesto gdje lokalne kampanje peticija najbrže rastu. Ključ je pronaći grupe u kojima se vaša ciljana publika već okuplja i u kojima je vaše pitanje zaista relevantno.

Pretražite grupe povezane sa:

• Vašim gradom, susjedstvom ili lokalnim područjem
• Konkretnom temom koju vaša peticija obrađuje (okoliš, obrazovanje, stanovanje, prijevoz)
• Organizacijama ili zajednicama koje su direktno pogođene ovim pitanjem
• Lokalnim vijestima i grupama za diskusiju zajednice

Prije objavljivanja u bilo kojoj grupi, pročitajte pravila grupe. Mnoge grupe izričito dozvoljavaju ili zabranjuju linkove na peticije. Ako pravila nisu jasna, prvo pošaljite poruku administratoru grupe i pitajte. Ljubazan zahtjev za dozvolu gotovo uvijek dobije pozitivan odgovor i gradi dobru volju kod osobe koja moderira zajednicu.

Napravite listu grupa koje ste pronašli prije nego što počnete objavljivati. Tim grupama ćete se vraćati zbog objava s novostima tokom cijele kampanje.

Prilagodite poruku svakoj grupi

Nemojte kopirati i lijepiti istu objavu u svaku grupu. Facebook može ograničiti doseg objava koje izgledaju identično u više grupa, a članovi određenih zajednica mogu prepoznati kada objava nije napisana za njih.

Svaka objava u grupi treba objasniti zašto bi baš ta zajednica trebala brinuti o ovom pitanju. Grupa susjedstva treba znati kako ovo pitanje utječe na njihovu ulicu. Roditeljska grupa treba znati kako to utječe na njihovu djecu. Strukovno udruženje treba znati kako to utječe na njihovu oblast.

Link na peticiju i osnovni zahtjev ostaju isti. Pristup se mijenja kako bi odražavao ono što je važno toj konkretnoj publici.

Koristite slike i video

Objave sa slikama na Facebooku ostvaruju znatno više angažmana nego objave samo s tekstom. Koristite jasnu, relevantnu fotografiju koja odmah pokazuje o čemu je riječ: pogođena zgrada, lokacija ili ljudi uključeni u slučaj.

Izbjegavajte generičke stock fotografije. Stvarna fotografija mjesta ili problema koji vaša peticija obrađuje uvjerljivija je i lakše se dijeli nego profesionalna slika koja bi mogla pripadati bilo kojoj kampanji.

Kratki videi po pitanju dosega rade još bolje od fotografija. Video od 60 do 90 sekundi u kojem direktno govorite kameri o tome zašto je ovo pitanje važno jedan je od najefikasnijih formata na Facebooku. Ne treba vam profesionalna oprema. Dovoljni su kamera na telefonu i prirodno svjetlo. Govorte jasno, navedite problem, recite ljudima šta tražite od njih i uključite link peticije u opis.

Kreirajte Facebook događaj

Ako je vaša peticija vezana za konkretan rok, kao što je glasanje u vijeću, sastanak o planiranju, saslušanje ili datum zvanične predaje, kreirajte Facebook događaj za to. Događaji se pojavljuju u obavijestima pratitelja, mogu se dijeliti zasebno i ljudima daju konkretan razlog da djeluju odmah, a ne kasnije.

Događaj ne mora biti fizičko okupljanje, iako može biti. To može biti:

• Akcija prikupljanja potpisa s ciljem i rokom
• Javni sastanak ili okupljanje zajednice o ovom pitanju
• Dan kada planirate uručiti peticiju donosiocu odluke
• Prenos uživo kada dosegnete važnu prekretnicu

U opis događaja uključite link peticije i objavljujte novosti unutar događaja kako kampanja napreduje. Ljudi koji označe da dolaze ili da su zainteresovani bit će obaviješteni svaki put kada objavite nešto novo.

Objavljujte novosti, a ne samo početnu najavu

Mnoge kampanje objave jednom i onda čekaju. Najefikasnije Facebook kampanje objavljuju redovno tokom cijelog trajanja. Svaka novost daje algoritmu novu priliku da prikaže vaš sadržaj i podržavateljima razlog da ponovo podijele.

Dobar trenutak za objavu novosti:

• Kada dosegnete prekretnicu u broju potpisa: 100, 500, 1.000 i dalje
• Kada dođe do novog razvoja događaja: odgovor donosioca odluke, povezani događaj ili medijsko izvještavanje
• Kada se rok približava i potreban vam je završni poticaj
• Nakon što predate peticiju, kako biste izvijestili svoje podržavatelje

Svaka novost je također prilika da zamolite ljude da podijele. Mnogi ljudi koji su potpisali prije nekoliko sedmica podijelit će opet kada ih ponovo podsjetite, posebno ako postoji neki novi razvoj koji treba spomenuti.

Odgovarajte na komentare.

Kada ljudi komentarišu vaše objave, odgovorite. Angažman signalizira Facebookovom algoritmu da vrijedi pokazati vaš sadržaj većem broju ljudi, a također gradi povjerenje kod potencijalnih potpisnika koji čitaju raspravu prije nego što odluče hoće li potpisati.

Odgovarajte na pitanja činjenično i smireno. Ako se neko ne slaže s peticijom, priznajte njihov stav bez defanzivnosti ili neprijateljstva. Užarena nit komentara može okrenuti čitatelje protiv kampanje, čak i kada je cilj dobar.

Ako dobijete neprijateljski ili uvredljiv komentar, ne ulazite u raspravu. Možete obrisati ili sakriti komentare koji krše pravila grupe ili koji su očigledno osmišljeni da skrenu raspravu s teme.

Plaćena promocija

Facebookovi alati za plaćeno oglašavanje omogućavaju vam da prikažete objave određenoj publici definisanoj lokacijom, dobi i interesima. Za lokalne kampanje, mali budžet usmjeren na ljude unutar određenog geografskog područja može doprijeti do ljudi koji inače nikada ne bi vidjeli vašu objavu organski.

Međutim, Meta mnoge teme peticija klasificira kao "društvena pitanja, izbori ili politika". Ova kategorija obuhvata širok raspon tema izvan izbornih kampanja: okoliš, imigraciju, zdravstvenu zaštitu, stambenu politiku i mnoge druge teme od javnog interesa. Ako vaša peticija spada u ovu kategoriju, morat ćete završiti Metin postupak autorizacije oglašivača prije nego što se oglas može prikazivati. To uključuje verifikaciju vašeg identiteta i, u nekim zemljama, vaše organizacije. Postupak može trajati nekoliko dana i nije garantovano da će biti odobren.

Oglasi u ovoj kategoriji također moraju sadržavati odricanje odgovornosti "Plaćeno od strane" koje identificira ko plaća promociju. U EU se primjenjuju dodatna ograničenja prema Zakonu o digitalnim uslugama.

Peticije o jasno lokalnim temama, kao što je konkretna odluka o planiranju ili objekt u zajednici, manje su vjerovatno da će biti obuhvaćene ovim ograničenjima, iako Metina klasifikacija nije uvijek predvidiva.

Za većinu kampanja peticija plaćena promocija nije potrebna. Dobro napisana objava podijeljena u pravim grupama obično će dati bolje rezultate nego plaćena objava čije je odobrenje neizvjesno. Razmislite o plaćenoj promociji samo ako su organski napori stali, imate konkretan rok i mala je vjerovatnoća da će vaša tema pokrenuti klasifikaciju društvenih pitanja.